来向门店周围的消费者展示其商品和服务

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如果北京的商家在网上直播，结果进到直播间的都是上海、广州、深圳、武汉的消费者，直播带来的转化率则不一定高。 这就意味着，衡量一场本地生活直播的效果，关键不是观看人数，而是有多少精准的本地流量，即附近有需求的消费者当中，有多少人看了直播、下单购买团购券，最终又有多少人实际核销并完成最终交易。 那么，如何提高本地生活直播的效果？ 不妨回到事情本质进行思考。本地生活直播是由线下实体门店通过直播的形式，，消费者在直播间线上购买套餐或消费券后，再以到店或外卖的方式完成核销，结束服务闭环。


也就是说，完整链路包含线上直播展示、线上下单与线下消费三个环节，核心要素是本地 欧洲手机号码列表 商家、附近用户、直播展示、到店核销/外卖购买。要想提高本地生活直播的效果，就需要从这个核心要素入手。 其中，本地商家是本地生活直播最终服务的承接载体，以及销量的归处。 不同于传统门店的“人找货”模式，本地生活直播凭借着“货找人”的模式，塑造了一个新的“人货场”，特别适合拉新，但对商家而言，直播内容做得越出色，往往直播效果越上佳。





作为美团上第一个尝试商家自播的面部护理连锁品牌，樊文花专门搭建了近人的自播团队，不仅针对不同皮肤状况、季节详细讲解护肤事项，还现场展示门店的服务细节和环节，使消费者能够线上感受服务的整个流程。 “第一，做直播对我们来说是纯增量。第二，低价折扣可以吸引新客、唤醒老客，让私域流量得到高效变现。”樊文花品牌方透露，直播间成交的订单中，超过%来自新客，拉新效率比传统门店派送面膜更高。而且直播间“所见即所得”的场景更容易建立信任，售价近千元的商品也有成交，有利于留住高净值用户。